Исследования показывают, что оплата банковскими картами увеличивает средний чек покупателя на 15–20% по сравнению с наличными расчетами. Эксперты связывают это с особенностями работы мозга, который при безналичной оплате не фиксирует реального ущерба для бюджета.
Нейробиология трат и психология платежа
Физическая передача купюр активирует в мозге зоны, отвечающие за дискомфорт, что нейробиологи называют «болевым порогом трат». Этот механизм заставляет человека осознавать реальную потерю ресурса. В случае с цифровыми платежами и банковскими картами данный механизм не срабатывает: пластик обезличивает деньги, превращая их в абстракцию. В результате спонтанные покупки, такие как кофе или жвачка, не воспринимаются как угроза до момента, пока они не суммируются в отчетах.
«При оплате картой активность зон мозга, отвечающих за дискомфорт, значительно снижена. Мы буквально не чувствуем, как тратим. Это создает иллюзию бесконечного ресурса», — объяснил в беседе с Pravda.Ru макроэкономист Артём Логинов.
Стратегии хранения капитала у состоятельных граждан
Парадоксально, но на фоне роста безналичных расчетов среди населения, самые богатые люди мира увеличивают долю наличных и их эквивалентов в своих портфелях. По данным исследований, миллиардеры активно конвертируют активы в наличные: каждый пятый доллар в казначействах богатейших людей находится на счетах или в сейфах и не работает на экономику.
Структура инвестиций миллиардеров выглядит следующим образом: 46% средств направлены в частные холдинги, 28,1% (из общего объема в 7,7 трлн долларов США) — в публичные холдинги, 22,2% составляют наличные деньги, а лишь 3,7% приходится на недвижимость и предметы роскоши. При этом доля вложений в банковский, финансовый и инвестиционный секторы снизилась с 19,3% до 15,2%, тогда как в промышленность, страхование, бизнес-услуги и ИТ капитал перетекает стремительно.
Миллионеры также придерживаются консервативной стратегии. В среднем около 26% всех их активов приходится на денежные эквиваленты. Эти средства хранятся в депозитных сертификатах, коммерческих бумагах, казначейских векселях и государственных облигациях. Основная цель такого хранения — страховка от падения рынка и наличие ликвидности для обеспечения залогов по портфелям. Хранилища с деньгами в различных валютах распределены по всему миру, причем каждая валюта хранится в стране ее обращения.
Инвестиционные предпочтения в регионе СНГ
По данным опросов, состоятельные граждане стран СНГ формируют более классический портфель, опираясь на инструменты рынка облигаций, инструменты денежного рынка и наличность. В их структуре активов 27% занимают облигации, 26% — инструменты денежного рынка, 20% — недвижимость.
Согласно опросам, состоятельные граждане стран СНГ превосходят другие регионы по доле наличных денег и облигаций в портфелях: на наличные приходится от 10% до 25%, а на облигации — от 15% до 26% в зависимости от конкретного региона. Состоятельные инвесторы выбирают такие активы из-за рыночной неопределенности и желания минимизировать риски потерь, сохраняя возможность мгновенно вложить средства в нужные инструменты без ожидания дивидендов или продажи других активов.
